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命名、外观、配置皆可“共创” 长城汽车正解锁造车新姿势

如今得年轻用户者得天下已成为整个汽车行业公认的真理于是乎不少品牌都在努力为自身贴上诸如潮流时尚等各种各样的标签竭尽全力融入年轻群体的圈层诚然在情感沟通方面取得价值共鸣是赢得年轻用户信赖的一大方式但与其靠拢不如吸引如何打造出让年轻人喜爱的产品品牌更为重要

答案显而易见或者说已经成了老生常谈,那就是以用户需求为中心不过对于如何践行“用户思维”不同的车企有着迥然不同的理解其中通过市场调研去获取用户喜好是较为常规的方式,而作为中国汽车领军企业长城汽车显然更进一步——在调研的基础上邀请用户参与其中共创产品与品牌

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3/4刻度座驾哈弗大狗

这一切要从今年6月份哈弗大狗的诞生说起彼时在洞察到城市SUV与硬派越野车之间的蓝海市场需求基础上长城汽车推出全新品类产品“3/4刻度座驾”并开创了汽车圈“一字万金”全球征名的先河把这款不知所“谓”的新车命名权交给了用户

“当时在刷论坛突然看见了这款车在征名网友的脑洞一个比一个大比如象征诗和远方的哈弗远行者霸气外露的哈弗战斧还有让人忍俊不禁的哈士奇等等简直不要太欢乐”一位活跃于某直男论坛的网友表示“虽然排在第一的哈弗大狗有种大俗大雅的感觉但我真没想到长城汽车后来竟然真的敢用

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哈弗大狗于全球征名中脱颖而出

没错经过众多网友的踊跃参与,哈弗大狗于诸多极具创意的命名中脱颖而出长城汽车也信守承诺完全颠覆此前哈弗旗下HF两大产品序列的命名规则赋予了这款新车众望所归的命名

至于为何年轻消费者会对“大狗”情有独钟最先提出该命名的网友道出了真相“现在的车名要么是星空宇宙,要么是天神猛兽,我只希望它是我的一条忠犬,能陪我柴米油盐,也能陪我诗和远方,能陪我潮流炫酷,也能陪我偶尔撒野,这才是一款车该有的样子”。

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哈弗大狗版本命名票选

随后“大狗养成模式”继续开拔配置名称的票选活动也拉开帷幕再次吸引了众多网友粉丝的热情参与最终哈弗大狗1.5T四大配置名称:马犬版、边牧版、拉布拉多版、哈士奇版脱颖而出。可以说,这种更具参与感的个性化命名方式给这款新产品赚足了关注度而在网友欢快的讨论声中也拉近了与目标用户的距离

旗开得胜后WEY坦克300欧拉白猫欧拉好猫等新车也采取了共创命名方式不少网友评论到,“长城汽车组成了动物园兵工厂矩阵”值得一提的是"身而为猫,我很好色"为主题,欧拉好猫的8种配色命名也是用户投票选出来的我们选出来的大橘金、高跟红、蓝波万、原谅绿等色系命名直白有比起某些不知所云的颜色强上一万倍”一位已下单的好猫车主表示

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欧拉好猫八大车身颜色

不仅如此长城汽车欧拉品牌还牵头举办全球青年共创大赛第二季进行了一系列包括汽车改装设计在内的创新设计活动让年轻用户群体在切身参与的过程中电动汽车间产生新的共鸣受到了年轻群体的热捧收到了近千件创意作品

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欧拉全球青年共创大赛第二季

实际上这种“用户共创”的方式并不仅仅局限于命名等环节还拥有更多的想象空间此前长城汽车宣布,“用户共创”理念赋能在欧拉潮派概念车长城皮卡全尺寸大皮卡等新产品项目中消费者将能够全程参与包括命名造型配置等在内的汽车诞生的整个流程与长城汽车一同DIY”出更符合自身需求的产品据调查不少消费者已经跃跃欲试

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长城皮卡全尺寸大皮卡概念图

此外邀请用户共创主题曲拍摄MV共建车友会等等等等长城汽车已然把“共创”的思路贯彻到了从产品到营销的每一个环节这种“养成式“的造车模式,能够逐步改变以往用户和品牌之间的被动关系,与用户进行深层次、多维度链接,从而赋能品牌发展,打造独特属于长城汽车的文化体系共创生态。

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哈弗初恋携手用户歌手共谱恋曲

更重要的是这不仅是营销方式的创新更将是汽车制造的变革

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